ペプシのドイツ法人である PepsiCo DACH は、ドイツで人気のロックスター・エナジードリンクにヘンプシード・エキスを含有する新しいバージョンを発売しました。
アメリカの飲料大手 PepsiCo, Inc のドイツのユニットからのプレスリリースによると、「Rockstar Energy + HEMP」製品ラインは今月、食品小売店、ディスカウント・アウトレット、コンビニエンス・ストア、ガソリンスタンドなどで購入可能になりました。
急成長しているエナジードリンク・セグメントへの、今回の新しいエントリーは「オリジナル」、「トロピカル・バースト」、「プリックリー・カクタス」の３種類で、内容量500mlを1.69ユーロで販売です。
このドリンクにはヘンプ抽出物に加え、カフェイン、ガラナ、タウリンが含まれています。
主要市場
この新しいラインの世界初の市場であるドイツは、ペプシコ社のロックスター・エナジードリンクの2番目に大きな市場です。
同社は、2009年以来、主要販売代理店として同ブランドをドイツで展開して来ましたが、米国を拠点とする親会社が、昨年末に38億5000万ドルで買収しました。
ペプシコDACHは、昨年の日用消費財セクターでのヘンプベースの製品の成長率 58%（リサーチ会社 Gfk 調べ）という数字が、ヘンプを「今年のトレンド」にしていると述べました。
同社によれば、ドイツの400万以上の世帯がすでに、ある種のヘンプ製品を購入していると言います。
イノベーションが鍵
ペプシコDACHの飲料販売ディレクターである Isabel Teves 氏は、
「前年比１４％の成長率、約6億リットルの消費量、15億ユーロの売り上げなど、エナジードリンクは非アルコール飲料市場の牽引役です。エナジードリンク・セグメントの成長の60％は、イノベーションによって推進されています。したがって、今後も強力なイノベーションによって自分たちを位置付け続けることは明らかです。」と述べています。
ドイツでのロックスターエナジー+ HEMPラインの立ち上げをサポートするマーケティングには、15秒のテレビスポット、有料メディア広告、インフルエンサー・ソーシャルメディア・POSへの働きかけが含まれます。
ラスベガスを拠点とするロックスターは、日本を含む30か国以上で製品を販売しています。
引用元；https://hemptoday.net/pepsico-debuts-energy-drink-with-hempseed-extract-in-germany/
